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El plan de marketing es una herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada a su mercado que deseé ser competitiva.

 

Este proyecto no se puede realizar de manera aislada dentro de la compañía, debe de estar totalmente coordinado y ser congruente con los objetivos del plan estratégico.

 

Siendo necesario alinearlo con respecto al plan general de la empresa, ya que es la única manera de dar respuesta válida a las necesidades reales y los temas planteados.

En su puesta en marcha dejaremos fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse desde este área, para alcanzar los objetivos marcados.

En el apartado de marketing, como en cualquier otra actividad gerencial, toda acción que se ejecuta sin la debida planificación supone un alto riesgo de fracaso y normalmente un amplio desperdicio de recursos y esfuerzos.